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波司登战略成果发布:股价涨132.8%、零售超百亿
发布日期:2019-06-10

波司登战略成果发布:股价涨132.8%、零售超百亿

  聚焦羽绒服主业,2018逆势增长  过去一年,在人口红利下降和海外品牌冲击下,波司登在企业、合作伙伴、渠道商的支持助力下,赢得逆势发展,不仅验证了品牌战略的准确性,也对行业起到了借鉴作用。

中国纺织工业联合会副会长夏令敏表示:“波司登引领羽绒服装行业度过了市场跌宕起伏的重重考验,以技术主导研发,以研发提升产品附加值,以功能性为着力点有效解决了羽绒服装品类瓶颈。 ”  2018年,波司登紧跟市场需求,携手君智咨询导入竞争战略,坚持“聚焦主航道、聚焦主品牌、收缩多元化”的战略方针,对渠道、产品、传播等各方面持续优化升级。 通过不断创新突破,实现了在主流市场需求下的品牌价值重塑,激活消费者心中的“波司登=羽绒服专家”认知,赢得了经济寒冬下的逆势增长。   波司登国际控股有限公司执行董事、高级副总裁芮劲松,也对波司登2018年的战略动作进行了详细解读:围绕战略方向,波司登在产品、渠道、运营等方面的全面布局,助力品牌筑高竞争壁垒,夯实了在羽绒服领域的优势。

  波司登在产品方面构建优质快反能力。 整合全球资源,联合美国、法国、意大利等国际知名设计师、选用与Moncler同一羽绒服供应商,全面提升面料、绒、辅料和生产工艺,以专业铸就品牌。   而在渠道中,波司登入驻万达、银泰等核心商业体,力拓主流渠道,百店齐开,让顾客能够更方便的购买到波司登的产品。 同时终端也进行了升级,优化顾客体验,进行了主流市场需求下的品牌价值重塑。

  多维度升级态势下,2018年波司登在专业与匠心下实现了腾飞,整合了一系列国际资源:高端户外系列荣获“户外奥斯卡”——Outside户外装备大奖、推出三大国际设计师联名款,迎来“高光时刻”。

如今的波司登,已经凭借自身的专业品质逆势成长,引领了民族品牌的崛起,也强化着中国羽绒服的国际竞争力。